Lyhyt oppimäärä lyhyt videoista - miten hyödyntää niitä markkinoinnissa?

Lyhyt videot ovat ottaneet oman paikkansa sosiaalisen median kanavissa, eivätkä ne ole katoamassa minnekään. Ne ovat vallanneet sosiaalisen median aiheesta, yrityksestä ja alustasta riippumatta. Niiden suosio on helposti lähetyttävän ja nopeasti kulutettavan sisällön summa.

Hyvin tuotettuna lyhyt videot tarjoavat mahdollisuuden kertoa tarinaa, opettaa ja luoda yhteyden aivan erinlailla kun kuva tai teksti voi luoda. Vaatii kuitenkin taitoa tuoda asia, tarina tai opetus muotoon, joka on tiivistetty helposti ymmärrettävään muotoon, Hyvin toteutettuna lyhyt videot tarjoavat yrityksille ja brändeille uuden tavan herättää keskusteluja ja olla vuorovaikutuksessa seuraajiensa kanssa.

Lyhyt videoiden pituudet vaihtelevat sekuneista muutamaan minuuttiin. Tärkeää on, että video ei ole pitkä vain sen vuoksi ettei sitä ole editointu tarpeeksi vaan siksi, että kiinnostava aihe jaksaa kuljettaa läpi aiheen. Taitavakin sisällöntuottaja tai videokuvaaja voi alkuun olla hukassa lyhyt videoiden kanssa, sillä ne ovat aivan oma sisältötyyppinsä.

Mitä lyhyt videoita tehdessä tulee huomioida?

Oletko valmis kokeilemaan lyhyt videoita? Kun olet opetellut tietyt perusteet, niin muista myös nämä:

• Kokeile trendejä, mutta älä nojaa koko sisällöntuotantoa niiden varaan. Muista myös trendeissä kääntää aihe jotenkin palveluusi tai tuotteeseesi.

• Unohda perinteiset mainostyylit. Kalliit esimerkiksi tv-tarkoitukseen luodut videot harvoin menestyvät lyhyt video-alustoilla. Keskity videoihin, jotka ovat helposti lähestyttäviä. Kannattaa tutustua myös UGC-sisällöntuotantoon.

• Kuvaa pysty-formaatissa. Mikään ei ole raskaampaa kuin katsoa vaakatasossa kuvattua videota, joka on ladattu lyhyt video-alustalle.

• Kiinnitä huomio heti videon alussa. Ennen puhuttiin, että lyhyt videoissa on 3-5 sekunttia aikaa vangita katsoja huomio. Uusimpien tutkimusten mukaan tuo aika on jo alle 2 sekunttia. Onkin erittäin tärkeää huomioida, kuinka aloitat videosi.

• Älä unohda SEOa.

Kolme parasta alustaa lyhyt videolle

TikTok

Tämä tuskin oli mikään yllätys. Tiktok oli ensimmäinen sovellus, joka onnistui luomaan lyhyt videoiden ympärille hypen, josta ne nyt tunnetaan.

Kuluttaja voi selata sisältöä joko “For You”-puolella, jossa näkyvät niiden tilien sisällöt, joista TikTokin algorytmi arvelee käyttäjän pitävän. Toinen puoli nimeltään “Following”, jossa näkyvillä on niiden tilien sisältö, jota käyttäjä seuraa. Tiktokista löytyy myös oma hakukone, jota käyttäjä voi käyttää tietyn tyylisen sisällön etsimiseen. Sovellus onkin panostanut tähän puoleen ja sisällöt, joiden SEO on kunnossa menestyvät todennäköisemmin kuin ne, joissa tätä ei ole huomioitu.

Instagram Reels

Kuvien jakamisalustava tunnettu Instagram julkaisi oman lyhyt videoiden jakamismahdollisuuden 2019. Ominaisuuden vuoksi Instagram jopa hetkellisesti ilmoitti, että he keskittyisivät videosisältöön kuvien sijaan, mutta tämä päätös onneksi pyörrettiin. Sisällön kuluttaja voi halutessaan selata Instagramissa pelkkää lyhyt video sisältöä tai törmätä näihin selatessaan feed-sisältöä normaalisti.

Instagramiin voi luoda videoita kahdella tapaa. Instagram Reels-sovelluksessa luotujen reels-videoiden (Kela) maksimipituus on 90 sekunttia, mutta videoita on mahdollista luoda jopa 15 minutin mittaisena. Tällön julkaisu tehdään normaalisti julkaisu-kohdasta Kela/Reels-kohdan sijaan.

Youtube Shorts

Kun ihmisiltä kysytään, että miltä alustalta he ovat ensimmäisenä alkaneet katsoa videosisältöä, niin vastaus varmasti vaihtelee iän mukaan. Minulle tuo kanava oli Youtube. Nuoruudessani olin hulluna erilaisiin tutoriaaleihin ja media-alan opinnoissa käytimme Youtube-sisältöjä hyväksi itsenäisessä opiskelussa esimerkiksi koodaamiseen tai kuvien editointiin. Opettavat videot ovat muuten yksi suosituimmista lyhyt video-tyyleistä.

Youtube Shots-videoiden maksimipituus on tällä hetkellä 60 sekunttia ja niitä voit selata TikTokista tuttuun tapaan. Useat suositut sisällöntuottajat ovatkin monipuolistaneet sisällön tuotantoaan ja tuottavat nykyisin sekä perinteisiä Youtube-videoita, että lyhyt videoita.

Lyhyt videon suunnittelu

Kuten kaikessa sisällöntuotannossa, niin myös videoissa suunnitelmallisuus on hyve. Mitä paremmin tunnet aiheen josta videoita teet ja alustan jolla sitä tuotat, niin sitä helpommaksi sisällön suunnittelu muuttuu aikaa myöten. Jos jokin piirre sosiaalisessa mediassa on nyt nousussa, niin se on aitous, joten tätä kannatta viljellä myös videotuotannossa.

Tässä muutamia suosituimpia tyylejä lyhyt videoihin ja miten mitä esimerkiksi voisi hyödyntää:

• tutoriaalit/ how to

  Otetaan esimerkiksi siivoustuote, joka julkaisee siivous vinkkejä. “Näin irrotat huulipunan jäljet kauluspaidasta”, “näin suihkulasisi eivät enää koskaan huurustu”. Tärkeää on muistaa, että kaikkea ei tarvitse mahduttaa yhdelle videolle eli jokaista ainesosaa, ominaisuutta tai kaikkea historiaa ei kannata laittaa yhdelle videolle.

• tuotearvostelut/asiakaskokemukset - mikä oli asiakkaasi ongelma ja miten tuote tai palvelu sen ratkaisi

• behind the scenes - Miten tilaus pakataan? Miten tuote valmistetaan? Ketkä tuotteita valmistavat? Mahdollisuuksia on vaikka kuinka

• Trendit - Käännä suosittu videotyyli tai ääni palveluun tai tuotteeseen sopivaksi. Trendit tarjoavat piristyssuihkeen informaatiolle ja inspiraatiolle

Lyhyt videot tarvitsevat tuekseen suunnitelman

Lyhyt videot ovat kuitenkin vain yksi sisältömuoto muiden joukossa. Niiden hyödyntämiseen on myös monta eri tapaa. Lyhyt videoissa ei tarvitse tanssia, esiintyä omilla kasvoillaan tai lipsynkkää, jos ei ei tunnu omalta jutulta tai sovi brändiinne. Suosittelen tutkimaan erilaisia lyhyt video-tyylejä viettämällä aikaa niiden parissa ja näin löytämään tyylin, joka vetoaa sinuun. Yrityksen ja brändin tulisi aina muistaa kokonaisvaltainen suunnittelu sosiaalisen median tekemisessä.

Sisältösuunnitelma parhaimmillaan toimii paitsi ohjenuorana sisällöntuottamiselle, niin myös kuvaussuunnitelmana, josta nähdään minkälaista sisältöä seuraavalla kuukaudelle tai parille kaivataan. Kun suunnitelma on rakennettu, niin enää tarvitaan aikaa kirjoittaa julkaisuiden tekstit, tutkia parhaat hashtagit ja järjestää kuvauspäivä.

Jos tämä kaikki tuntuu liian isolta tehtävälistalta, niin aina voit kääntyä kaltaiseni ammattilaisen pariin. Pystyn auttamaan teitä tietyllä osa-alueella tai ottamaan hallintaan koko tuotannon. Sinun ei tarvitse tietää vastausta vielä. Laita sähköpostia ja sovitaan sparrailuaika, jossa käymme läpi toiveenne ja resurssit. Tämän pohjalta kerron vinkit siihen, kuinka jatkaa eteenpäin.

Aurinkoa päivääsi!

-Heidi